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这么近，那么美(měi)，你要不要去河北？

最近，河北省的文旅宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”成(chéng)了网络上的流行(liúxíng)热梗。

网友们纷纷拿着自制的宣传横幅和旗帜(qízhì)，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人(héběirén)正在把小广告贴到全世界。

这句口号(kǒuhào)提出于2019年，5年过去，河北省2024年接待国内游客(yóukè)人数和创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省文化与旅游厅(tīng)

天降(jiàng)流量的背后，河北文旅做对了什么？

“小广告”贴满全世界(quánshìjiè)

最近，在河北官方和网友们的(de)努力下，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种(gèzhǒng)“莫名其妙”的地方(dìfāng)。

比如，在潍坊的风筝节，“周末到河北(héběi)”飞到了山东的天上；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手的应援物，反而成为(chéngwéi)河北文旅(wénlǚ)义务宣传大使。

当然(dāngrán)，就算在(zài)国外，河北人也(yě)没有放弃为家乡打小广告，向来(xiànglái)低调的河北人民纷纷变成“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影(shēnyǐng)，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友携带(xiédài)自制标语在世界各地打卡（图源：网络）

河北文旅也没有辜负自家人的这份热情，其官方账号活跃在每个努力贴(tiē)小广告(guǎnggào)的老乡(lǎoxiāng)的评论区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就收到了官方发送的“周末(zhōumò)到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复网友（图源：网络(wǎngluò)）

而且，在网上各种帖子和评论区互动中，即使和旅游(lǚyóu)无关，也到处可见拿这句话玩梗(gěng)的网友。可以说，这句本是有地区(dìqū)针对性的宣传口号，其自身已经成为了一个突破地域限制(xiànzhì)的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似(kànshì)偶然的流量爆发，实则也是一种必然。

当2019年河北省文化与旅游厅等多(duō)部门推出“这么近，那么美，周末到河北”这项(zhèxiàng)品牌宣传活动，应该(yīnggāi)也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络热梗。

从“这么近(jìn)”“周末”的文案就(jiù)可以看出，这是针对京津人民短途游市场打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅精准踩中了短途游的一个爆发节点，彼时正是(zhèngshì)中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元，但2018年时已经(yǐjīng)接近200亿元，复合增长率(zēngzhǎnglǜ)超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了国内的(de)旅游市场，但(dàn)与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等潮流的兴起(xīngqǐ)，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内(nèi)可直达的河北顺理成章(shùnlǐchéngzhāng)成为他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的河北旅游攻略，坝上草原(cǎoyuán)的自然风光、蔚县的古代(gǔdài)建筑、崇礼太舞的欧式(ōushì)滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北坝上草原（中国经营网资料图片(túpiàn)）

不同于淄博的烧烤(shāokǎo)、天水的麻辣烫，河北文旅的这句口号(kǒuhào)除了提到(tídào)抽象概念的“美”，并没有带给大众一个(yígè)确切的河北印象，它只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论在周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的广告，也不喜欢(xǐhuān)“按头式(tóushì)(shì)安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既缓和了文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知(rènzhī)。

这句(zhèjù)口号带动(dàidòng)了多少游客前往河北？说实话这是一个难以量化的答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外(shěngwài)游客在冀旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到(dádào)38.9%。

在提出这句口号的2019年(nián)，河北接待国内游客7.8亿人次，创收9248.7亿元(yìyuán)。到了2024年，河北全年(quánnián)接待国内游客9.37亿人次，比上年增长(zēngzhǎng)11.1%，与2019年相比(xiāngbǐ)增长20.1%；创收（旅游总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在(zài)全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气外，深刻(shēnkè)洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基(gēnjī)。

河北省人民政府.《河北省2024年国民经济和(hé)社会(shèhuì)发展统计公报》

河北省人民政府(héběishěngrénmínzhèngfǔ).《河北省2019年国民经济(guómínjīngjì)和社会发展统计公报》

《“河北游”带火(dàihuǒ)“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国短途旅游市场(shìchǎng)火热发展潜力(fāzhǎnqiánlì)较大》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核(shěnhé)：纪然 校对：颜京宁）