读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点 夏侯凤超 王贝艺 泉城“胖(pàng)锦鲤”可以“游”进游客家啦！7月4日，在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上，网红“猪鲤”从(cóng)天下第一泉的(de)泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了独特色彩。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可触摸的城市记忆，这(zhè)只可爱的“胖锦鲤”，也(yě)成为了泉城爱的表达。 从“游”来游客(yóukè)到“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主(wéizhǔ)造型(zàoxíng)，融合趵突泉、荷花等地理标志元素，既彰显“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名(míng)”的城市基因，更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。 面对(miànduì)众多文化资源，选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”，济南量身订制的“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP，或许可以说是一次巧妙的“蹭热度”：它不仅精准提炼了(le)城市特色，锦鲤本身萌态可掬的形象(xíngxiàng)，更是自带的流量密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红(wǎnghóng)体质”屡屡出圈，以此为(wèi)蓝本的设计，也势必将为城市形象传播注入强大活力。 而济南也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足，玩法也很能匹配(pǐpèi)年轻人的喜好——该(gāi)IP形象可随四季流转切换形态，适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线(shàngxiàn)下多场景，让(ràng)市民(shìmín)游客沉浸式感受泉水文化魅力，增强(zēngqiáng)城市文化归属感与记忆点。活动现场同步举办了(le)编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式，这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及。 当下，城市发展比以往更渴望人气、需要人气，在“营销自己”这件事上，济南一直很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为延伸至“一年四季”的(de)(de)持续性生态，这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP，实现(shíxiàn)文化(wénhuà)符号的具象化，每一步夜都在深化与游客的情感联结，让济南的城市魅力愈加(yùjiā)鲜活可感。 从一只“胖(pàng)锦鲤”到一群“泉锦鲤” 纵观(zòngguān)近年(nián)，各地推出的城市(shì)礼物展现了将文化资源转化为文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展(fāzhǎn)白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。 “哪些元素最能代表济南？”不同设计者会给出不同答案，济南将(jiāng)这份决定权交给大众，启动文创设计大赛，既集思广益(jísīguǎngyì)汇聚(huìjù)创意，也搭建起全方位展示城市特色的平台。 而如今，城市礼物(lǐwù)不再只是游客(yóukè)和(hé)城市的双向奔赴，同样也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手。济南也从打造单个(dāngè)“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段，展现出独特且深远的发展思路。 据悉，本次(běncì)活动正式成立了(le)济南文化创意产业创新联合体，其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全世界(quánshìjiè)知名高校，首批成员单位包括深圳(shēnzhèn)景之蓝、前(qián)海手绘等国际文创圈知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动文创产品从“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有(jùyǒu)国际影响力的文创产业高地。 济南文化(wénhuà)创意产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇(xiàoyǒng)表示(biǎoshì)，济南文化资源禀赋优异，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问，将充分运用高校(gāoxiào)资源与专业优势，借大赛契机，为济南文创(wénchuàng)产业发展提供创意赋能与学术支撑，助力挖掘泉城文化价值。 首批成员单位济南(jǐnán)刘家功夫针铺文化产业有限公司董事长刘保平则提到，下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作，从生活(huó)美学、数字体验等维度开发(kāifā)多元文创产品，以实际行动融入产业集群，为(wèi)济南文创产业发展注入动能，让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。 从一群“胖锦鲤”到一座济南城(chéng) 城市礼物的背后，凝结着(zhe)整座城市的诚意。 “把夏天泡进泉水”，纵享清凉(qīngliáng)体验；“泉城夜八点”，集萃(jícuì)城市光影(guāngyǐng)；“25℃暑期(shǔqī)计划”，解码自然山水；“1+N”同乐计划，畅享亲子时光；清凉“充电”站，共享文博盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏暑期演出季…… 活动现场，济南市农业农村局深挖乡村文旅富矿，为游客解锁农文旅(nóngwénlǚ)融合的暑期新体验；济南市文化和旅游局以泉水文化与历史文脉为笔，勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各(gè)区县(qūxiàn)（功能区）更是纷纷登台，亮出民俗体验、研学(yánxué)路线、文化传承等(děng)缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今，文旅正从“到此一游(dàocǐyīyóu)”到“深度体验(tǐyàn)”跨越，如此全景式(quánjǐngshì)的展示，也期待游客从走马观花的景点打卡，走向深度沉浸(chénjìn)的特色场所体验；从赏泉观景，进一步感受演艺剧场的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水(quánshuǐ)游”不仅是“游泉水”，使游客真正领略济南的多元风情。 当前，济南正以“旅游+”引擎，推动旅游业与农业、文化、教育等(děng)产业(chǎnyè)深度交融，为游客打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学实践(shíjiàn)等多维一体的旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出(tuīchū)，更是将旅游体验延伸至全天候，满足游客多样化需求…… 在济南，玩什么、怎么玩，选择权交给游客。暑期的大幕拉开，济南已备好丰盛的文旅盛宴，静候八方来客书写属于自己(zìjǐ)的泉城(quánchéng)故事。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或(huò)搜索微信(wēixìn)小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！