洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网时刻新闻记者 胡峥 岳阳(yuèyáng)报道 “五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会之前(zhīqián)的一次摸底考试。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街(jiē)、洞庭南路历史文化街区等地）接待游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目的光影(guāngyǐng)首次点亮千年(qiānnián)飞檐，剧透短视频迅速登上各社交媒体热搜榜(sōubǎng)…… 这场潮流与历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会的缩影——一场以(yǐ)“办会兴城”为内核(nèihé)的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从(cóng)岳阳楼(yuèyánglóu)的“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条文旅产业高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性(xìtǒngxìng)重构。 从(cóng)楼阁叙事到文化生态圈 沉浸式走读诗境剧场(jùchǎng)《今上岳阳楼》。 谈岳(tányuè)阳文旅，便绕不开岳阳楼。 这座始建于(yú)东汉的楼阁(lóugé)，沉淀着千年文脉，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕。 但传统文化的(de)现代转化绝非简单的符号复制。 中国地大物博，历史源远流长。古城(gǔchéng)古镇是许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何在(zài)同质化竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地故事，将(jiāng)传统文化赋予时代叙事。”曾写(xiě)过《岳阳楼，从历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼(yuèyánglóu)，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵《岳阳楼记》的声(shēng)浪与洞庭波涛声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成(wánchéng)涅槃重生。 同时，以岳阳楼为IP的文创产品大行其道，已形成包含建筑盲盒(mánghé)、智能夜灯(yèdēng)、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入新的生机(shēngjī)与活力。 岳阳城(yángchéng)的故事，是从洞庭南路历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称(kānchēng)点睛之笔。 青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台与现代艺术展厅隔街相望，明清(míngqīng)等(děng)历史建筑的独特(dútè)审美(shěnměi)历久弥新，坚持“修旧如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留(bǎoliú)了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术激活历史街区，让游客在转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌等世界级文化名片(míngpiàn)，岳阳展现出"让文化说话"的智慧。当龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律(xuánlǜ)从历史烟云走向烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是(érshì)成为了(le)实实在在的人间烟火。 从资源禀赋(bǐngfù)到市场逻辑 左手执酒，右手(yòushǒu)撸串，夜色撩人的烟火江湖。（红网论坛@清风徐来之(zhī)） 上世纪80年代起，岳阳便是长江中游(zhōngyóu)地区最为兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳(yuè)阳楼是岳阳名片，颇受游客(yóukè)青睐。”深耕旅游市场多年的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着(suízhe)时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这也(yě)让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。 转型，始于岳阳文旅对“门票经济”的(de)颠覆。 近年来，“大江大湖(dàhú)”以及岳阳楼正逐渐(zhújiàn)从地理标志转化为消费入口。 其中，岳阳市文旅产业发展的(de)主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在(zhèngzài)进行(jìnxíng)一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅(wénlǚ)项目建设中的关键词。 基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与国内头部企业上海复星集团和成都梵木文创公司(gōngsī)合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系(húxì)生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看(kàn)湖景、走(zǒu)在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的独特体验。 围绕“可持续微(wēi)度假区”核心，按照“策划先行、运营前置(qiánzhì)”理念，岳阳楼及洞庭南路(nánlù)重构商业业态；民国建筑成为时代剧本杀的最好演绎(yǎnyì)场馆；绿皮火车上飘出海底捞的川香麻辣；街河口渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让游客沉浸式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香(xīnxiāng)…… 诸如非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑(jiànzhù)都(dōu)找到了契合自身气质的(de)商业业态，实现了静态遗产向动态产业的转变(zhuǎnbiàn)，符合新生代游客“场景即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛(dǎo)等知名IP，已逐步由打卡岳阳的地理(dìlǐ)标志成为岳阳文旅产业(chǎnyè)的消费入口，推动岳阳旅游从“过境游”变成“过夜游”。 从流量狂欢到价值深耕(shēngēng) 每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡(lóngzhōujìngdù)等重大节庆活动。 当(dāng)旅发(lǚfā)大会的聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕(shēngēng)”的新周期。 为了避免“会后冷清”的困局，岳阳持续打造(dǎzào)“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌(pǐnpái)、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗(mìluó)为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游预订量(liàng)同比增长85%，即将迎来游客(yóukè)热潮。 以策划运营为(wèi)抓手，岳阳全面提升重大节会活动(huódòng)影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态(chángtài)化产品供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。 同时，岳阳(yuèyáng)也努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同维度构建不可复制(fùzhì)的体验内核，实现消费场景的互补闭环。 在岳阳，生态(shēngtài)(shēngtài)与产业的(de)共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟(guānniǎo)节已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目，不断(bùduàn)带动地区生态旅游收入攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山”向“金山银山”转化的核心命题。 “才(cái)饮长沙水(shuǐ)，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以长江国家文化公园等国家级战略为契机，参与(cānyù)到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。 从湖南(húnán)入境游的起点，到游轮母港的未来。岳阳购置了长江中游最大，功能(gōngnéng)最完备(wánbèi)的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。 以碧水为墨，游轮趸船串联起长江游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增(xīnzēng)境外游客(yóukè)3000多人次，全年游轮靠泊将突破(tūpò)100个航次，年客流量将突破10万人次。